Pemasaran Global

Pemasaran Global

·         Definisi

Pemasaran global adalah pemasaran yang pangsa pasarnya berskala dunia. Peluang pasar selalu terbuka bagi semua pelaku usaha, tak terkecuali di pasar ekspor sekalipun. Pasar demikian biasanya tercipta karena adanya konsumen yang lebih menyukai produk standar, harga yang terjangkau, dan juga karena adanya perusahaan global yang memanfaatkan jaringan operasi dunia mereka untuk bersaing dipasar-pasar global.

Konsep utama dalam pemasaran global:

1.      Lingkungan pemasaran global

2.      Segmentasi pasar global

3.      Pemasaran dengan sasaran global

4.      Merumuskan strategi dan rencana pemasaran global

5.      Bauran pemasaran global

6.      Mengelola da memimpin usaha pemasaran global.

·         Strategi pemasaran domestik menuju pemasaran global

1.      Melakukan kegiatan Ekspor-Impor.

2.      Membuka sebuah kantor cabang di berbagai negara. Tindakan inimerupakan sebuah proses yang kompleks dan berpotensi akan memakan biaya besar, tetapi strategi ini memiliki keunggulan karena akan memiliki kontrol maksimum kepada perusahaan.

3.      Mengeluarkan lisensi asing / kontrak manufaktur dan alih teknologi.

4.      Melakukan Franchising. Yaitu bentuk kerjasama tertulis antara pihak Franchisor dan Franchise diberi hak untuk mendistribusikan Produk atau Jasa tertentu dalam periode dan wilayah tertentu serta cara-cara yang ditentukan oleh Franchisor.

5.      Membuka usaha patungan atau Joint Venture.

6.      Melakukan akuisisi perusahaan lain.

·         Kekuatan yang mendorong terjadinya pemasaran global.

o   Kebutuhan Pasar

Budaya universal seperti perbedaan budaya terdapat unsur yang sama dalam sifat manusia yang menjadi dasar untuk menciptakan dan melayani pasar global.

o   Teknologi

Menurut Profesor Levitt “ kenyataan komersial yang baru memunculkan pasar global untuk produk konsumen standar dalam skala yang belum pernah dibayangkan”. Ada kekuatan yang amat besar yang mendorong dunia ke arah menyatunya hal-hal yang sudah umumdan kekuatan itu adalah teknologi.

o   Biaya

Keseragaman dapat merupakan biaya riset, rekayasa, design, kreatif dan produksi di semua fngsi bisnis, dari rekayasa sampai pemasaran dan administrasi.

o   Mutu

Volume global menghasilkan penerimaan dan mutu operasi yang lebih besar untuk mendukung mutu design dan pembuatan.

o   Komunikasi dan Transportasi

Revolusi informasi memberikan kontribusi pada berkembangnyapemasaran global.

o   Daya Tuas

Keunggulan yang dimilikinya karena perusahaan itu beroperasi secara simultan dilebih dari satu pasar nasional. Sebuah perusahaanglobal dapat mengembangkan 5 tipe daya tuas:

§  Transfer pengalaman

§  Transfer sistem

§  Penghematan skala

§  Pendayagunaan sumber daya

§  Strategi global